.:: Signification cachée des couleurs .::
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le rouge

Il est, d'une part, le symbole de l'amour et de la chaleur, de la sensualité et de la passion.  D'autre part, il s'identifie à la révolte et au sang, au diabolique et au feu dévorant.  C'est la couleur la plus violente, la plus dynamique et avec le plus fort potentiel d'action.  Elle exprime la joie de la conquête et de la révolution.  Le rouge augmente la pression sanguine, la tension musculaire et le rythme respiratoire.  C'est la couleur de l'érotisme lancinant et pressant.

Le rouge pourpre est sévère, traditionnel et riche.  Le rouge bordeaux est luxueux et élégant.  le rouge cerise prend une note sensuelle.  Le rouge moyen incarne l'activité, la force, le mouvement et les désirs passionnels.  Plus clair, il signifie force, fougue, énergie, joie et triomphe.

Vous pouvez utiliser le rouge :

1. Pour les produits destinés à combattre le feu.
    

2. Pour tous les produits à connotation virile - automobile sport, cigarette, crème à raser - puisque le rouge dégage un attrait particulièrement masculin.
    

3. Pour tous les produits de consommation achetés impulsivement comme le chocolat ou la gomme à
    mâcher.
    

4. Pour tous les produits alimentaires.  Le rouge est promesse de qualité, de valeur, et il est suffisamment neutre pour englober toutes les marchandises de l'entreprise.
    

5. Pour tous les interdits et les avertissements.

Les propriétaires de fast food utilisent à bon escient les propriétés du rouge lorsqu'ils en peignent leur salle à manger.  Ils incitent le consommateur à se presser, accélérant ainsi sensiblement la rotation en accroissant le dynamisme des consommateurs.

Pour les mêmes raisons, les ouvriers en devoir ont tendance à passer moins de temps dans des toilettes peintes en rouge que dans celles peintes en bleu.

l'oranger

Il évoque la chaleur, le feu, le soleil, la lumière et l'automne...d'où ses effets psychologiques d'ardeur, de stimulation et de jeunesse.  En grande quantité, l'orangé accélère les pulsations cardiaques tout en restant sans effet sur la pression sanguine.  Frivole à l'excès, on ne le prend pas au sérieux.  Il convient bien au ravioli, aux mets préparés, aux conserves de viande et de produits à base de tomates.

Le jaune

Il est gai, vibrant et sympathique. C'est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre.  Il est tonique et lumineux, et donne, tout comme l'orangé, l'impression de chaleur et de lumière.  Le jaune accroche particulièrement le regard des consommateurs surtout lorsqu'il est jumelé avec le noir.  Il convient bien psychologiquement aux produits associés au maïs, au citron et aux lotions de bronzage.

Le vert

Il invite au calme et au repos - il a la propriété d'abaisser la pression sanguine et de dilater les capillaires.  C'est un symbole de santé, de fraîcheur et de naturel qui est souvent utilisé pour les légumes en boîte et les produits du tabac, en particulier ceux qui sont mentholés, comme les cigarettes.

Le vert est aussi la couleur de l'espérance.  le pont de Blackfrier à Londres, jadis célèbre pour ses suicides lorsqu'il était peint en noir, a vu le nombre de désespérés l'utilisant diminuer d'un tiers lorsqu'on l'a repeint en vert.

Le bleu

Il évoque le ciel, l'eau, la mer, l'espace, l'air et les voyages.  Il est associé à des idées de merveilleux, de liberté, de rêve et de jeunesse.  C'est une couleur calme, reposante et transparente, qui inspire paix, détente et sagesse.  À sa vue, la tension musculaire, le rythme respiratoire et la pression sanguine décroissent.

Frais dans les tons clairs, le bleu devient froid dans les tons soutenus.  le bleu convient bien aux produits congelés - pour donner une impression de glace - et à tous les rafraîchissement: bière, boisson gazeuse, eau en bouteille, etc., surtout lorsqu'il est jumelé au blanc.  Le bleu-vert est la plus froide des couleur.

Fait à noter, des survivances de nos modes alimentaires d'autrefois nous incitent à rejeter les boissons et les aliments bleus.  Nos préférences nous attirent plutôt vers les couleurs des noix, des racines et des fruits mûrs : les blancs, les rouges, les bruns et les jaunes.

Le violet

Il est un rouge refroidi au sens physique et psychique du mot.  Il y a en lui quelque chose de maladif, d'éteint, de triste.  Si on l'associe si souvent à l'idée de royauté et d'apparat religieux, c,est que le violet a pendant longtemps été préparé à partir d'une recette connue des seuls Phéniciens qui la fabriquaient à partir de glandes de mollusques pêchés dans des filets fins.  Le violet est rarement utilisé en publicité si ce n'est pour conférer au produit une impression de royauté.

Le noir

Il est associé à des idées de mort, de deuil, de tristesse, de terreur et de solitude.  Il rappelle la nuit et recèle, par le fait même, un caractère impénétrable.  le noir est sans espoir, sans avenir.  D'un autre côté, le noir confère de la noblesse, de la distinction et de l'élégance.  Il s'en dégage un caractère sophistiqué qui convient bien aux produits de grande qualité comme les parfums et les vins ou pour stimuler des produits coûteux comme le chocolat, par exemple.

Si le noir est employé si fréquemment en publicité, c'est qu'il est particulièrement utile pour provoquer des contrastes; il met en valeur les couleurs qui prennent place à ses côtés.

Le blanc

Bien qu'il soit très brillant, le blanc est plutôt silencieux et légèrement froid.  En grande quantité, il cause l'éblouissement.  Seul, il crée une impression de vide et d'infini qui regorge de possibilités.  Le blanc symbolise la pureté, la perfection, le chic, l'innocence, la chasteté, la jeunesse, le calme et la paix.  Il personnifie la propreté, surtout quand il est à proximité du bleu.  C'est le compagnon idéal de toutes les couleurs puisqu'il a pour effet d'en rehausser le ton.

Le gris

Il est l'expression d'un état d'âme douteux.  Sa pâleur rappelle l'épouvante, la vieillesse et la mort.  Le gris est par excellence la couleur sale.

Le rose

Il est timide et romantique.  Il suggère la douceur, la féminité, l'affection et l'intimité.

Les teintes pastels

Pour Favre et November, deux experts dans le domaine de la couleur, les traits caractéristiques des teintes pastel sont un adoucissement et un affaiblissement des particularités des couleurs dont elles proviennent.  Elles sont la marque de l'intimité, de l'affection, des choses que l'on aime regarder dans la solitude, en silence.

Le brun

Il est associé à la terre, au bois, à la chaleur et au confort.   Il incarne la vie saine et le travail quotidien.  Il exprime le désir de la possession, la recherche d'un bien-être matériel.  Le brun est masculin.  Il sert à vendre n'importe quoi aux hommes.